Google hat erhebliche Änderungen an seinen Richtlinien für Glücksspielanzeigen in Deutschland angekündigt, die darauf abzielen, sich an die lokalen Vorschriften anzupassen und verantwortungsvolle Werbepraktiken zu gewährleisten.
Die Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), Deutschlands föderale Glücksspielregulierungsbehörde, wird ab dem 25. September 2024 die einzige Behörde sein, die Lizenzen für Glücksspielanbieter in Deutschland erteilt.
Die aktualisierte Richtlinie des Tech-Giganten besagt, dass nur noch von der GGL lizenzierte Anbieter auf seinen Plattformen in Deutschland werben dürfen, als Teil einer breiteren Anstrengung zur Regulierung des Online-Glücksspiels. Dieser Schritt erfolgt, da die deutsche Regierung weiterhin gegen unerlaubtes Glücksspiel vorgeht und Bedenken bezüglich problematischem Glücksspiel anspricht.
Strengere Vorschriften für Online-Casinos
Die neue Richtlinie betrifft auch Vergleichsseiten und Aggregatoren, die zu mehreren Betreibern verlinken. Ihr müssen für jedes Angebot, das sie bewerben, eine GGL-Lizenz nachweisen.
Darüber hinaus spiegelt die Aktualisierung von Google eine Verlagerung hin zu strengeren Vorschriften für digitale Werbung auf dem deutschen Markt wider und entspricht damit einem allgemeinen Trend in der Branche.
Im Rahmen seiner Bemühungen, die Einhaltung der lokalen Gesetze zu gewährleisten, wird Google alle bisherigen Zertifizierungen für Dienste, die die neuen Kriterien nicht erfüllen, am 25. September 2024 widerrufen.
Bestehende Betreiber müssen ihre Strategien anpassen oder eine GGL-Lizenz erwerben, um weiterhin auf Googles Plattformen werben zu können. Die Änderung der Politik hat erhebliche Auswirkungen auf die Betreiber von Online-Casinos in Deutschland, die sich nun darauf konzentrieren müssen, eine GGL-Lizenz zu erhalten, um die lokalen Vorschriften einzuhalten.
Diese Änderung könnte zu einer Neubewertung der digitalen Marketingstrategien auf dem deutschen Markt führen und möglicherweise die Wettbewerbslandschaft der Online-Glücksspielwerbung durcheinander bringen.
Die neue Politik von Google steht im Einklang mit den neuen Regeln in Deutschland, wo die Regierung das Online-Glücksspiel sicherer machen will. Der Schritt zeigt, wie schwierig es für multinationale Technologieunternehmen ist, mit den unterschiedlichen Regeln und Vorschriften in verschiedenen Ländern umzugehen.